Lohnt sich Social Media überhaupt für Handwerksbetriebe?
Ja – aber nicht aus dem Grund, den die meisten vermuten. Social Media bringt Handwerksbetrieben heute vor allem eines: Mitarbeiter. Neue Aufträge sind ein schöner Nebeneffekt, doch in Zeiten von Fachkräftemangel ist die Mitarbeitergewinnung über Instagram, Facebook und Co. zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil geworden.
Laut der Bitkom-Studie 2025 nutzen bereits 80 % aller Handwerksbetriebe soziale Medien für das Recruiting junger Fachkräfte. Gleichzeitig sagen 85 % der Betriebe, dass sie mindestens einen digitalen Service anbieten – und trotzdem fühlen sich 72 % zu beschäftigt, um Social Media strategisch zu betreiben.
Das kennt Thomas Maier, Inhaber eines Malerbetriebs mit acht Mitarbeitern aus Augsburg, nur zu gut: „Ich wusste, dass meine Konkurrenz auf Instagram aktiv ist. Aber ich hatte keine Ahnung, was ich posten soll – und erst recht keine Zeit dafür.” Heute hat er drei feste Mitarbeiter über Instagram gewonnen und bekommt wöchentlich Anfragen über Facebook. Der Unterschied: ein System.
Dieses System zeigen wir Ihnen in den folgenden 7 Schritten – praxisnah, ohne Marketing-Fachchinesisch und mit konkreten Zeitangaben, damit Sie realistisch planen können.
